米ケーブルニュース局のＣＮＮが、揺れている。サブスクリプション・ビデオ・オンデマンド（ＳＶＯＤ）の「ＣＮＮ＋」を３月29日（現地時間）に始めたが、わずか１カ月後の４月30日に終了したのだ。「１９８０年６月に創業者テッド・ターナーがＣＮＮを開局したとき以来の最も重要な事業」としていた新サービス。さらに、テレビ業界が、ＳＶＯＤを含むストリーミングサービスに揺さぶりをかけられ、若い視聴者を獲得しようとした矢先の頓挫だった。

　ＣＮＮは、24時間ケーブルニュース局のパイオニア。だが、過去約20年は、保守系ケーブルニュース局のＦＯＸ Ｎｅｗｓ Ｃｈａｎｎｅｌ（ＦＮＣ、96年開局）とリベラル系のＭＳＮＢＣ（96年開局）に、視聴者数で大きく差をつけられた。３局で圧倒的に視聴者数が多いのはＦＮＣだ。

　また、若い人を中心にケーブルテレビなどペイテレビを解約する「コードカッティング」も深刻だ。テレビネットワーク局やケーブル局は、放送という手段ではなく、オンラインでコンテンツを消費する若者獲得に手をこまぬいている。

　ＣＮＮ＋の料金は月額６ドル、１年で60ドルだった。ケーブルとは異なる生ニュースのオリジナル番組が、ＣＭなしで配信されていた。それが打ち切りになったのは、ＣＮＮをめぐる経営体制の変化が背景にある。ＣＮＮの親会社であるワーナーメディアをメディア大手ディスカバリーが合併し、今年４月８日、新会社「Ｗａｒｎｅｒ Ｂｒｏｓ．Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ」が誕生した。ＣＮＮグローバルの会長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）に、メディア大手バイアコムＣＢＳからクリス・リヒトが就任した。

　経済ニュース専門局のＣＮＢＣによると、リヒトは４月21日、ＣＮＮ＋の従業員約４００人とＣＮＮ従業員に対し、ＣＮＮ＋を４月30日に終了すると伝えた。ＣＮＢＣが従業員の話として伝えた終了の理由は３つある。

　ディスカバリーとワーナーメディア幹部は、合併前に事業計画を話し合うことができず、ディスカバリー幹部は、ＣＮＮ＋の先行きに懸念を示していた。第２に、ワーナーメディア幹部は、ＣＮＮ＋の会員が１年で２００万人になると見込んでいた。しかし、初期の会員数は伸び悩んだ。また、Ｗａｒｎｅｒ Ｂｒｏｓ．Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙの新ＣＥＯとなったデビッド・ザスラフは、単独サービスではなく、複数のサービスを組み合わせる「バンドリング」などに集中するストリーミング戦略の構想を持っていた。つまり、合併した両社の思惑が一致しなかったところに頓挫の理由がある。

　バンドリングは、現在のストリーミング業界に起きている激しい競争を反映した戦略だ。ＣＮＮ＋終了の直前である４月19日、Ｎｅｔｆｌｉｘは、会員数が10年以上ぶりに20万人減少したと発表した。第１四半期（１―３月）決算の発表で、４―６月期には会員がさらに２００万人減るという見通しも示し、同社の株価は翌20日に35％暴落した。

　巨人Ｎｅｔｆｌｉｘは10年以上トップを維持したが、米・英国での料金値上げやロシアからの撤退、パスワードの共有対策などの問題を抱えていた。「Amazonプライム」「ユーチューブＴＶ」「Ｈｕｌｕ」「Ｄｉｓｎｅｙ＋」「ＨＢＯ Ｍａｘ」「Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ＋」 など、ほかのストリーミングサービスも追い上げている。

　こうしたなか、ＣＮＮを傘下にするワーナーメディアは、人気ドラマ局「ＨＢＯ」を保有。そのストリーミングサービス「ＨＢＯ Ｍａｘ」が人気だ。一方、合併相手のディスカバリーは、「ディスカバリー・チャンネル」「フード・ネットワーク」などのケーブル局を運営。さらに、米国では21年からストリーミングサービスの「Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ＋」を開始している。つまり、合併により巨大なケーブルネットワークテレビ企業が誕生し、ストリーミングでも「ＨＢＯ Ｍａｘ」「Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ＋」という成功したサービスがすでにあった。そのなかでＣＮＮ＋が単独で始まったため、既存のストリーミングとのシナジー効果はなかったといえる。

　一方で、ニュース専門のストリーミングで成功例もある。メディア大手ＮＢＣユニバーサルの報道部門、ＮＢＣユニバーサル・ニューズ・グループは、ネットワークテレビ局ＮＢＣのニュース・報道番組、ケーブルニュース局「ＭＳＮＢＣ」、経済専門ケーブルニュース局「ＣＮＢＣ」を運営。さらに20年以降、ストリーミングの「Ｐｅａｃｏｃｋ」「ＮＢＣ Ｎｅｗｓ Ｎｏｗ」を開始した。同ニューズ・グループはそこに、ＮＢＣの看板報道番組「ミート・ザ・プレス」や、ミレニアル世代を対象にした新番組を投入している。

　ＮＢＣユニバーサル・ニューズ・グループ会長のシーザー・コンデは、政治ニュースサイト「Ａｘｉｏｓ」の会議でこう語った。

　「ストリーミングは、エンターテインメントの観点から、視聴者の層や新しい技術を開拓し、テレビ業界に変化を促した。今や、ニュース部門もその流れに乗れることがわかった。『ＮＢＣ Ｎｅｗｓ Ｎｏｗ』では、（ケーブルニュース局のように）生ニュースに常に接することができる。視聴者の世代も、シニアより若いのが特徴だ」

【プロフィール】
つやま・けいこ　ニューヨーク在住のジャーナリスト。『AERA』『週刊ダイヤモンド』『週刊エコノミスト』に執筆。近著には『現代アメリカ政治とメディア』（東洋経済新報社、共著）がある。


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