【Inter BEE CURATION】「コネクテッドTV（CTV）とは？」今さら聞けない！基本の『キ』
※INTER BEE CURATIONは様々なメディアとの提携により、Inter BEEボードメンバーが注目すべき記事をセレクトして転載するものです。本記事は、ビデオリサーチ社の協力により「VRダイジェストプラス」から転載しています。
日々急速な進化を遂げるデジタルマーケティング業界。 このコーナーでは、頻繁に見聞きする・・・けれども、"基本"であるがゆえ、詳しく説明されることが少ないデジタルマーケティングに関する「単語」や「仕組み」について、初心者にもわかりやすく説明していきます。
ここ最近、TVerやNetflix等をテレビで見るという人が増えてきているとよく聞きます。こういったことを可能にしているのが、「コネクテッドTV（CTV）」です。なんとなく名前も聞いたことがあるし、テレビでインターネットが使えることは知っているけど、詳しくは分からないという方も多いはず。そこで、ここではそもそもコネクテッドTVとは何か、なぜコネクテッドTVが業界で注目されているのかをご紹介します。
【この記事はこんな方にオススメ！】
✅メディア・広告がらみでデジタルマーケティング業務に従事している もしくはこれから業務上取り扱う可能性がある
✅デジタルマーケティングのことは、「なんとなく」はわかるけど「詳しく」はわからないかも・・・
コネクテッドTV（CTV）とは？～コネクテッドTVの仕組み～
コネクテッドTV（Connected TV）とは、インターネット回線に接続されたテレビ端末のことを指します。CTVという略称で用いられることもしばしばあります。
テレビ端末をインターネット回線と接続する方法は大きく分けて３つあります。
1.スマートテレビを使用する
スマートテレビとは、インターネット接続の機能を持つテレビ端末のことです。スマートテレビは、無線（Wi-Fi）または有線接続（LANケーブル）で、インターネットに接続できます。
2.ストリーミング・デバイスでつなぐ
ストリーミング・デバイスはUSB型の小型スティックで、このスティックを介してテレビ端末とインターネットを繋げることができます。テレビのHDMI端子にストリーミング・デバイスを差し込み、無線接続によってインターネットに接続します。
3. ブルーレイプレイヤーやゲーム機など外部機器を介してつなぐ
テレビ端末にブルーレイプレイヤーやゲーム機を繋ぎ、ブルーレイプレイヤーやゲーム機を介してインターネットに接続します。接続方法が無線か有線接続かは、機種によって異なります。
いずれかの方法で、テレビ端末とインターネットを接続すると、各プラットフォームやリモコンに設置されたボタンから動画ストリーミングサービスのアプリにアクセスできるようになります。地上波や衛星放送等のプログラムに沿った番組だけでなく、NetflixやAmazon Prime Videoといった動画ストリーミングサービスや、TVerなどの見逃し配信をテレビ端末で楽しめます。
また、コネクテッドTVでのゲームアプリも充実しており、ゲームでの利用も増えてきています。リモコンだけでプレーできる「ビーチバギーレーシング」やテレビの大画面ならではの迫力を味わえる「アスファルト8：カーレーシングゲーム」などが人気のようです。
コネクテッドTV（CTV）はどれくらいの人が使っているのか？
近年、動画ストリーミングや見逃し配信の視聴者数の増加に伴って、コネクテッドTV（CTV）の普及が進んでいます。テレビ端末のネット結線率は、2015年に東京50Km圏の24.5%でしたが、2021年には半数の50%を突破。2022年には57.7%まで上昇しています。2015年からの8年で2.4倍増と、着実に増加していることが分かります。
次に、動画ストリーミングサービスごとのテレビ端末での利用率を見てみると、Netflixが最も高く、Netflixを利用している人の約30％がテレビ端末で利用していることが分かります。一方で最も低かったのがYouTubeで、利用者の約10％がテレビ端末で利用している結果でした。映画など長編のものはテレビ端末を利用し、短めの動画などではその他のデバイスを使うなど、デバイスごとの使い分けがなされているようです。
