電通が発表した「2024年の世界の広告費 成長率予測」において、デジタル広告費が引き続き高成長を維持し、そのシェアは58.8%になる模様。その成長を牽引するのは、リテールメディア（+20.8%）でSNSや検索連動型広告を大きく引き離している。また米国ウォルマートをはじめ消費者の購買行動とブランドのマーケティング戦略に大きな影響を与えている重要な施策メディアとなってきた。本セッションでは、米国で順風満帆のリテールメディアの動きから今後の課題面や対策などを実務担当者からお話いただく。また、前段の講演では、相性が良いとされるテレビ連動のマーケティング戦略などの事例を紹介。これからの日本で懸念される人口減少化において、メディア業界で期待が大きいリテールメディアの最新動向と、その将来展望について識者と共に話し合う。