Inter BEE 2021

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Special 2022.12.21 UP

【TikTok篇】動画マーケティング必携知識「プラットフォーム別ユーザー属性」を3分で学ぶ

花木綾 VRダイジェスト+

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※INTER BEE CURATIONは様々なメディアとの提携により、Inter BEEボードメンバーが注目すべき記事をセレクトして転載するものです。本記事は、ビデオリサーチ社の協力により「VRダイジェストプラス」から転載しています。動画マーケティングの効率をTikTokのデータから学んでいきましょう

【この記事はこんな方にオススメ!】
✅動画マーケティング実践のため、SNSやSVOD・AVODの基礎知識をインプットしたい方
✅動画配信プラットフォームのユーザープロフィールや年齢層が知りたい方
✅TikTokマーケティングを実施・検討中の方

YouTubeやTVer、ABEMAなどのAVODにNetflixやHulu、DAZNなどのSVOD。そしてTwitterやInstagram、FacebookにTikTokなどのSNS・・・スマホの普及とともに、動画が視聴できる・共有できる・そして自身で配信投稿できるプラットフォームが数多く誕生しています。

これらプラットフォームの普及とともに、デジタルマーケティングにおける「動画」の存在感も高まり、「動画マーケティング」というワードも一般化してきているようです。
そこで本記事では、ビデオリサーチが提供する動画プラットフォームのユーザープロフィールが分かるワンパッケージレポート「動画プラットフォームユーザープロフィールレポート」より、動画マーケティングの実践にあたり、基礎知識として持っておきたいプラットフォームの「ユーザープロフィール」情報をご紹介します。
今回ピックアップするのは「TikTok」です。

忙しいマーケターの皆様でも3分でさっと理解できるよう、手短にまとめました。マーケティング施策立案材料の1つとして、ぜひご参考いただければ幸いです。
★3分も時間をかけられない!30秒で知りたい!という方はこちら

1. TikTokの利用率は?

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【図1】TikTok利用率の推移(最近1か月利用有無)

データソース:ビデオリサーチ「ACR/ex」
集計対象:関東在住12~69歳男女
調査対象回:2019年~2022年(毎年春に調査)


TikTokの利用率は、2019年の2.2%から3年で4倍以上の伸びを見せ、22年春には9.8%に。10人に1人が利用するプラットフォームへと成長しています。

2. TikTokの主なユーザー層は?

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【図2】TikTokユーザーの性年代分布

データソース:ビデオリサーチ「ACR/ex」
集計対象:関東在住12~69歳男女TikTokユーザー(青またはピンク)/個人全体(グレー)
調査対象回:2022年春


TikTokは10代に人気のプラットフォーム、とお感じの方も多いかと思いますが、最も利用者が多いのは「女性20~34才(F1)」です。2番目に多いのが「女性12~19才」となります。
3番目は「男性20~34才(M1)」となっており、MF1層が全体の4割近くを占めています。

3. TikTokユーザーの職業構成は?

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【図3】TikTokユーザーの職業分布

データソース:ビデオリサーチ「ACR/ex」
集計対象:関東在住12~69歳男女TikTokユーザー(上)/個人全体(下)
調査対象回:2022年春


職業構成を見ると、TikTokユーザーは図2で述べた通り「中高生」をはじめとする学生の構成比率が非常に高くなっています。有職者に限ると唯一、「販売・サービス職」が個人全体(12~69歳)とほぼ同比率で存在しており、接客等の仕事上、利用につながりやすいことが想像されます。

4.TikTokユーザーは動画視聴にどのくらい時間を使っている?

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【図4】TikTokユーザーの平均動画視聴時間(媒体別)

データソース:ビデオリサーチ「ACR/ex」
集計対象:関東在住12~69歳男女TikTokユーザー(右)/個人全体(左)
調査対象回:2022年春


TikTokユーザーは普段動画メディアに触れ合う時間も長い傾向にあります。
個人全体(男女12~69歳)と比べると
平日→10分強
休日→30分強
動画メディアの利用時間が長い結果となりました。
動画というフォーマットそのものへの関与が高いといえそうですね。

5. TikTokユーザーは他にどんな動画プラットフォームを利用している?

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【図5】TikTokユーザーが利用する動画サービスTOP10

TikTokユーザーが他にどんな動画プラットフォームを利用しているのかをランキングでまとめた結果、ほぼ全員(97.7%)YouTubeも利用していることが分かりました。
2番目に多いのが、amazonプライム・ビデオです。こちらもTikTokユーザーの2人に1人が利用しています。

図4でも示した通り、TikTokユーザーは動画というフォーマット自体への関与が高いと言えそうです。

6. 動画プラットフォームのユーザー属性「TikTok篇」まとめ

ここまでの内容をまとめました。

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7. 他動画プラットフォームのユーザー属性との違いは?

本記事では、TikTokのユーザーが、どんな特徴を持った人たちなのかを簡潔にまとめました。

TikTok以外のプラットフォーム利用者プロフィールも知りたい、という方には主要17動画プラットフォームのユーザープロフィールが分かるワンパッケージレポート「動画プラットフォームユーザープロフィールレポート」をご用意しております。
本記事でご紹介したユーザー属性情報や、図として載せたグラフも本レポートから抜粋しました。

対応可能プラットフォーム(媒体)について知りたい方や、本レポートにご興味お持ちいただいた方はお気軽に以下よりサービス資料をダウンロードいただくか、お問合せください。


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【本記事で紹介したデータソース】
・サービス名:ビデオリサーチ「ACR/ex」
・調査時期:2019年~2022年(春調査回)
・対象地区:関東

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