【Inter BEE CURATION】コロナ禍で変わった動画視聴の視聴シーン
※INTER BEE CURATIONは様々なメディアとの提携により、Inter BEEボードメンバーが注目すべき記事をセレクトして転載するものです。本記事は、ビデオリサーチ社の協力により「VRダイジェストプラス」から転載しています。コロナ禍で変わった動画視聴に関した記事となっております。
ネット動画視聴の増加と変化
コロナ禍が始まって2年が過ぎますが、この間に起きた生活者とメディアの関係性に関しての大きな変化のひとつに、「ネット動画視聴の増加」が挙げられます。ビデオリサーチのMCR/exのデータを見ると、コロナ禍を通じてネット動画視聴が増加していることが分かります（図1）。
またこのデータからは、単純な利用率や利用時間の増加だけでなく、「テレビ画面」での動画視聴が増加したことも分かります。動画視聴する際に、スマートフォンに次ぐ2番手のデバイスとしてテレビ画面が使われるようになりました。
実は、このような利用されるデバイスの変化だけでなく、ネット動画の視聴シーンにも変化がみられます。今回は、コロナ禍でのネット動画視聴シーンの変化について、ひと研究所の研究結果を紹介します。
動画視聴シーンとしての「自宅のリビング、居間でのくつろぎ」の比重の高まり
ひと研究所では、映像メディアの利用シーンについて継続的に調査を実施しています。今回、コロナ禍前の2019年10月と、コロナ禍の2021年10月の調査結果をもとに、コレスポンデンス分析を用いてマッピングを作成しました（図2）。
マッピングには、映像メディアの利用シーンと、具体的な映像サービスがプロットされています。また、映像サービスは2019年の調査結果と2021年の調査結果がそれぞれプロットされています。4つの象限はそれぞれ利用シーンを表していて、左上が「自宅のリビング・居間でのくつろぎ」、左下が「自室のくつろぎ・ベッドの中」、右上が「ながら視聴」、右下が「自室内外の生活の合間」となっています。
例えば、テレビのリアルタイム視聴は、特に食事を中心とした"ながら視聴"が多いことが、他の映像メディアの視聴シーンと大きく異なります。その特徴が反映されているため、テレビ（リアルタイム）は右上にプロットされています。
さて、2019年と2021年の映像メディアのポジションを比較すると、テレビ（リアルタイム、録画）やDVD/ブルーレイといった映像媒体、あるいはYouTube、SNS動画といったものは、あまりポジションが変化していません。一方で、Netflix、TVer、テレビ局の見逃し配信サービス、GYAO！、ABEMAは左上の「自宅のリビング・居間でのくつろぎ」に移動してきていることが分かります。これは、それぞれのサービスにおいて「自宅のリビング・居間でのくつろぎ」のシーンで視聴される比重が大きくなったことを意味しています。端的に言えば、それぞれの動画サービスはコロナ禍前と比較して、リビングや居間でのくつろぎの時間に視聴されるようになってきた、ということです。
また、このマッピングに「習慣的な利用率（週に1日以上の利用率）」や「1回当たりの平均利用分数」をあわせてみると、「自宅のリビング、居間でのくつろぎ」に移動してきた動画サービスの多くは利用率・利用分数が増加していることがわかります（図3）。これらの動画サービスは、コロナ禍で利用機会や時間が拡大していますが、その利用シーンも変化しているのです。
