【Inter BEE CURATION】ベスト16へ期待が高まったドーハの歓喜！テレビ×動画配信アプリで多様化する新しい景色の見られ方
※INTER BEE CURATIONは様々なメディアとの提携により、Inter BEEボードメンバーが注目すべき記事をセレクトして転載するものです。本記事は、ビデオリサーチ社の協力により「VRダイジェストプラス」から転載しています。デジタルツールの発展は様々な相乗効果を生み出します。
1. はじめに
2. テレビで、全国推計7526.1万人がグループステージ日本戦3試合を視聴
3. テレビで見た？配信で見た？
今大会では、テレビ放送での中継だけではなく、ABEMAで全試合生中継・見逃し配信が無料でおこなわれました。一部試合はNHKプラスでも配信されました。皆さんはどのようにワールドカップをご覧になりましたか？
グループステージ終了後に行ったesXMPでのアンケート(男女15-69才)によると、ワールドカップを視聴した人のうちテレビと配信両方見た人が22.1%、配信のみの人も11.0%を占めています。グループステージ終了時点でこのカタール大会の満足度をきくと、テレビも配信も見た人が82.7点で、いずれかで試合中継を見た人たちの平均値（72.6/100点）を上回り、満足度が高かったことがわかります。（図1）
さらに、テレビ×動画配信の見られ方による視聴者層の違いをみてみます（図2）。テレビのみで見ているのは日本代表のスポーツを幅広くチェックするタイプで、男女問わず年齢層の高い人でした。テレビも配信も使っているのはM2（男性35-49才）～M3（男性50-64才）層が多く、普段からサッカーのリーグ戦なども幅広くチェックしている人。配信のみで見たのは男性の若年層が中心で、スポーツの中でもサッカーを主に応援している人でした。
動画配信サービスで見たグループステージの試合をアンケートで聞いてみると（図3）、日本戦がTop3に並びました。なかでも、早朝の「日本×スペイン」が最も多く見られており、テレビのない寝室などで、応援していた姿がみえてきます。日本と同じ組の試合もよく視聴されており、特に6位の「コスタリカ×ドイツ」は、1位の「日本×スペイン」と同時間帯にも関わらずランクイン。早朝に日本の予選突破を願い、グループ内の勝ち点の行方をABEMAで見守っていた人が今回配信で見ていた人のうち75.0％※にも届きました。（※日本×スペイン・コスタリカ×ドイツいずれか見た割合）
また、4位には日本に先んじてジャイアントキリングを起こした「アルゼンチン×サウジアラビア」がランクインしています。
このように、今回のワールドカップでは試合中継を配信で見た方も多いようです。試合数が多く、オリジナルの番組を配信していたABEMAでの視聴者に絞って、その決め手となった要因をみてみましょう。（図4）
日本戦中継をABEMAで見た理由は、約半数が「解説者が好みだったから」と答えました。Twitterなどでも話題となっていた本田圭佑さんの解説はやはりABEMAを選ぶ決め手になっていたようです。
海外チーム同士の対戦をABEMAで見た理由は、24時までに終わる試合を見ていた人は「普段からサッカー中継を動画配信サービスで見ているから」積極的に配信を選択している様子がうかがえました。24時以降にキックオフの試合を見た人は「動画配信サービスでしか放送されていなかったから」という理由が他の試合の視聴者層よりも高くなっており、全試合放送を満喫しているようです。
4． FIFAワールドカップカタール大会を配信したことで、動画配信アプリの利用促進に！
esXMPでスマートフォンアプリの利用ログとアンケート結果を組み合わせてみると（図5）、ワールドカップ前2ヶ月（2022/9/20～11/19）に、動画配信サービスを利用していなかった人たちのうち、15.8%がアンケートでワールドカップのグループステージ（2022/11/20～12/3中継分）を配信で見たと回答しました。ワールドカップという大きなイベントを配信したことにより、スマートフォンを利用した動画配信サービスを新規でダウンロードしたり、しばらく離れていた人が久しぶりに利用したり、動画配信アプリの利用促進に貢献したことがわかりました。
