【Inter BEE CURATION】＜視聴ジャーニー＞は番組ジャンルで違う！？〜映像視聴の生活者研究シリーズ〜
※INTER BEE CURATIONは様々なメディアとの提携により、Inter BEEボードメンバーが注目すべき記事をセレクトして転載するものです。本記事は、ビデオリサーチ社の協力により「VRダイジェストプラス」から転載しています。
この記事はこんな方にオススメ！
✅映像コンテンツ視聴促進のための施策を検討している方
✅視聴者がどのように映像コンテンツを選び、楽しんでいるか興味がある方
要旨
ドラマとバラエティ／お笑いでは、番組ジャンル間で視聴ジャーニーに傾向差がみられ、総じて、ドラマは「情報検索」「話題や推奨」、バラエティ／お笑いは「SNSや動画サイトのフォローやチャンネル登録」に特徴がある。
番組ジャンルによる視聴ジャーニーの違いを探る
どんなジャンルの番組が印象に残っているのか？
ひと研究所による調査で回答が得られた延べ2424番組の"印象に残っている"番組(2023年放送のもの)について、番組のジャンルを集計した結果が図１です。最も多いのが「ドラマ」で37.0％、それに続いて「バラエティ／お笑い」が25.5％となっており、この2つのジャンルで過半数となっています。今回はこの主要な2つの番組ジャンルを比較していきます。
※調査概要は本稿末に記載
【視聴前】ドラマの高い行動率、バラエティ／お笑いは「フォロー・チャンネル登録」がポイント
まず、視聴前の視聴ジャーニーの行動・リアクションの出現率を比較します。極端に傾向が異なるわけではありませんが、ドラマとバラエティ／お笑いではやや差がみられます。
ドラマとバラエティ／お笑いを比較して5pt以上スコアが違うところに注目すると、ドラマは「調べた・検索した」「家族や友人・知人などに視聴をすすめた」「録画・視聴予約、TVerのお気に入り登録」が高い傾向で、バラエティ／お笑いは「SNSや動画サイトのフォロー・チャンネル登録」が高い傾向となっています（図2）。
総じて視聴前におけるドラマの行動率の高さが表れた結果ですが、SNSや動画サイトについては、バラエティ／お笑い番組の出演者（芸人など）や関連コンテンツへの期待からフォローやチャンネル登録が活発になっている可能性が考えられます。この点はジャンル間を考える上で重要なポイントになると思われます。
【視聴中】ドラマとバラエティ／お笑いのそれぞれの特徴が明確に
次に、視聴中の視聴ジャーニーの行動・リアクションの出現率を比較します。こちらも極端に傾向が異なるわけではありませんが、やはりドラマとバラエティ／お笑いではやや差がみられます（引き続き、5pt以上スコアが違うところに注目）。
ドラマは「調べた・検索した」「家族や友人・知人などと話題にしたり盛り上がった」「家族や友人・知人などに視聴をすすめた」「情報や宣伝・広告を意識」「録画・視聴予約、TVerのお気に入り登録」と高い傾向のものが多くみられます。その一方、バラエティ／お笑いでも特徴が表れており、視聴前と同様の「SNSや動画サイトのフォロー・チャンネル登録」に加えて、「ツッコミ・思わず反応」「声を出して笑う・涙を流す」といった"視聴中のリアクション"も高い傾向となっています（図3）。
視聴している際のリアクション（ツッコんでしまう、笑ってしまう）はバラエティ／お笑い番組の視聴ジャーニーを考える上でも最も重要な要素であると言えるでしょう。また、全体的にドラマとバラエティ／お笑いのそれぞれの特徴が明確になっているのが視聴中の視聴ジャーニーです。
【視聴後】ドラマは「情報検索」「話題」、バラエティ／お笑いは「フォロー・チャンネル登録」
最後に、視聴後の視聴ジャーニーの行動・リアクションの出現率を比較します。視聴前、視聴中と同様に、似た傾向ですが、やはりドラマとバラエティ／お笑いでは若干ながら差がみられます（引き続き、5pt以上スコアが違うところに注目）。
ドラマは「調べた・検索した」「家族や友人・知人などと話題にしたり盛り上がった」が高い傾向で、バラエティ／お笑いは「SNSや動画サイトのフォロー・チャンネル登録」が高い傾向となっています（図4）。
視聴前、視聴中と似た傾向の違いで特徴の差が表れていますが、全般的にはドラマとバラエティ／お笑いの差は大きくはない結果となっています。