【Inter BEE CURATION】コネクテッドTV(CTV)視聴時間量はコロナ前の5倍以上！動画配信プラットフォーム利用状況や、デバイス利用状況、共視聴実態まとめ～VOD利用実態レポートより～
※INTER BEE CURATIONは様々なメディアとの提携により、Inter BEEボードメンバーが注目すべき記事をセレクトして転載するものです。本記事は、ビデオリサーチ社の協力により「VRダイジェストプラス」から転載しています。
この記事はこんな方にオススメ！
✅広告出稿やコンテンツ配信に関わっている方
✅テレビ×動画配信プラットフォームといった、メディアを横断したプランニングを行いたい方
✅CTVやスマートデバイスでの動画利用実態が知りたい方
1．動画配信利用はどのように変化しているのか
2．コロナ前よりCTV利用可能者も動画視聴時間量も増加
ビデオリサーチが保有する日本最大級の生活者データベース「ACR/ex」にて、東京50km圏の12～69歳のコロナ前（2019年）とコロナ後（2023年）のテレビデバイスのネット結線率、つまりCTV利用可能率を調べました。コロナ前のCTV利用可能率を100％とすると、コロナ後は152％となっており、1.5倍になっていることが確認できました。【図１】
また、CTVでの動画視聴時間量も大きく増えており、コロナ前の時間量を100％とすると、コロナ後は533％となっており、5倍以上になっています。【図2】
3．「STREAMO」（ストリーモ）が示すCTV利用可能率と利用時間量
CTV利用可能率がコロナ前から増加したことはわかりましたが、現在どのくらいの人が利用可能なのでしょうか。
ビデオリサーチの動画配信プラットフォーム利用測定サービス「STREAMO（ストリーモ）」は「テレビ視聴率」のサンプルをベースとしているため、世の中の縮図として偏りなく把握することに強みを持っています。その「STREAMO」測定結果では、関東地区の約7割がCTV利用可能な環境にあることがわかっています。年代別にみると、特に若い層でのCTV利用可能率が高く、男女4～49歳では8割以上、男女4～12歳に絞ると9割半ばに達しています。【図３】
では、1日にどのくらいCTVで動画配信プラットフォームを利用しているのでしょうか。
「STREAMO」にて、関東地区のCTVでの動画配信プラットフォーム利用時間量を分析したところ、全体では28分という結果でした。年代別にみると、男女4～12歳と女性20～49歳は40分前後と全体に比べて多く、子どもと若中年女性が長時間利用していることがわかります。【図４】
4．CTVとスマホでの動画配信プラットフォーム利用の違い
「STREAMO」では、デバイス別の動画配信プラットフォーム利用状況も把握することができます。今回は、CTVとスマホで比較してみます。
デバイス別に、動画配信プラットフォームを週1分以上利用する人の割合をみると、CTVは42％、スマホは49％であり、リーチはスマホの方が多くなっています。1日あたりの利用時間量では、CTVは27.9分、スマホは25.9分であり、時間量はCTVの方が長くなっています。（＊）【図５】
（＊CTVは利用可能者ベースですが、スマホは測定応諾者ベースでのデータとなります。デバイスによって母数が異なるため、データの取り扱いにはご注意ください。）
5．テレビ放送視聴とCTV利用時の共視聴実態
共視聴とは2人以上の複数人で映像コンテンツ（テレビ番組や動画）を視聴することです。複数名で視聴することで、その映像コンテンツ自体やその中で流れるCMについても共通の話題となります。
テレビデバイスを利用する際、テレビ放送を視聴するときと、動画配信プラットフォームを利用するときでは、一緒に見る人数は異なるのでしょうか。
「STREAMO」で関東地区の共視聴人数（テレビデバイス前人数）の結果を比較すると、テレビ放送の視聴時も動画配信プラットフォーム利用時も同程度ということがわかりました。また、テレビ放送視聴、動画配信プラットフォーム利用ともに、平日よりも休日は共視聴人数が多い傾向が読み取れます。【図６】
6．「STREAMO」資料、「VOD利用実態レポート」を提供しています
今回は「VOD利用実態レポート」より、動画配信プラットフォーム利用状況や、デバイス利用状況、共視聴実態分析をご紹介いたしました。
「VOD利用実態レポート」は、主に、従来のテレビ視聴率に加えて動画配信プラットフォーム（ストリーミング）利用状況も可視化する「STREAMO（ストリーモ）」にて分析を行っております。生活者理解はもちろんのこと、テレビ×動画配信プラットフォームといった、メディアを横断した効率的なプランニングのサポートにもご利用いただけます。
「VOD利用実態レポート」および「STREAMO」についてご興味お持ちいただけましたら、お気軽に以下よりお問い合わせください。
【本記事で紹介したサービス】
・サービス名：ビデオリサーチ「STREAMO」
・提供期間：2024年4月～
・対象地区：関東地区 ※2025年10月～全国各地区および全国版をご提供予定
・測定方法：テレビ視聴率調査対象世帯に対し、従来の視聴率測定機に加え、動画測定用のセンサーを新たに設置することでコネクテッドTVやPC・モバイル端末別での動画視聴を測定
※計測範囲は原則、動画配信プラットフォーム単位
※本記事は、2024年4月よりデータ提供を開始した「STREAMO」による分析結果を、リリースに先駆けて利用した『VOD利用実態レポート』より抜粋したものです。
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